Marché automobile européen : Dacia séduit encore plus d’acheteurs allemands malgré la flambée des prix
Les marchés européens continuent de faire face à la hausse des prix des voitures, en raison des réglementations sur les émissions, de la transition vers l’électrique, ainsi que d'autres facteurs qui offrent aux constructeurs automobiles l’opportunité d’augmenter les prix de leurs véhicules. Le constructeur roumain Dacia – filiale du groupe Renault – fait partie de ceux qui ont réussi à augmenter leurs prix, tout en enregistrant une croissance plus importante des ventes.
Cette équation gagnante s’est particulièrement vérifiée sur le marché allemand, qui, selon la société Jato Dynamics spécialisée dans les études du secteur automobile, a connu une augmentation des prix de 40% en moyenne entre 2019 et 2024, accompagnée d’une baisse de 11 % de l’accessibilité des véhicules, due au décalage entre les salaires et l’évolution des prix.
Dans ce contexte difficile, Dacia s’est distinguée comme l’une des rares marques à avoir réussi à augmenter ses prix tout en vendant davantage de véhicules sur le marché allemand. La marque roumaine a vu son prix de transaction moyen grimper de 48% entre 2019 et 2024, tout en connaissant une augmentation de 19 % de ses ventes en Allemagne.
Si le rapport ne cite pas directement le nom de la marque, le prix moyen de 15.000 euros (environ 17 200 dollars) évoqué dans l’étude ne laisse guère de doute. Il doit bel et bien s’agir de Dacia, qui continue de séduire grâce à une politique tarifaire mesurée. Ainsi qu’un positionnement axé sur l’essentiel.
En 2024, malgré l’augmentation des prix, Dacia conserve des tarifs bien inférieurs à la moyenne de ses concurrents. En Allemagne, la citadine Sandero débute à 12.490 euros. La citadine électrique Dacia Spring est à 16.900 euros, le Jogger à 17.990 euros. Enfin, le Dacia Duster est affiché à 18.990 euros, et le Bigster démarre à 23.990 euros.
Ces prix, bien que revus à la hausse ces dernières années, demeurent très compétitifs face à une offre généraliste essayant de plus en plus de dégager une impression de luxe. Dacia conserve ainsi un avantage clair sur le critère de l’accessibilité, tout en offrant l’un des meilleurs rapports qualité/prix pour les clients.
