Aston Martin présente son nouveau logo
Depuis quelques années, on assiste à un grand changement dans l’identité visuelle des grandes marques. Une tendance du "Flat Design" avec des logos plus épurés, voire remplacés par un badge en toutes lettres. Aujourd'hui, Aston Martin change aussi de logo pour annoncer une nouvelle ère électrifiée, alors que le fonds d’investissement souverain d’Arabie Saoudite (PIF : Public Investment Fund) devient le deuxième actionnaire de la prestigieuse marque automobile britannique.
La communication d’Aston Martin suivra désormais le credo "Intensity. Driven. ", que l’on pourrait traduire par "l’intensité au volant", et mettra en avant "la connexion émotionnelle que les conducteurs ont avec leur voiture", explique la firme dans un communiqué.
C'est la première mise à jour majeure de la marque depuis 2003 et seulement la huitième fois en 109 ans d'histoire d'Aston Martin que le logo est modifié de manière significative. Il s’agit d’une réinterprétation du logo de la marque dévoilé dans le cadre de la présentation de la stratégie d’électrification d’Aston Martin. Il est réalisé à la main par des artisans du quartier des bijoutiers de Birmingham, au Royaume-Uni. Il doit être intégré aux nouveaux modèles de la marque, qui vont miser sur l’électrification.
Bien entendu, ce nouveau logo sera apposé sur toutes les futures sportives de la marque. Ainsi, le badge sera visible sur la carrosserie des monoplaces de la marque engagées en compétition sous la dénomination commerciale Aston Martin Aramco Cognizant F1 Team (Aramco :la compagnie pétrolière nationale saoudienne), à l’occasion du Grand Prix de France de Formule 1, cette année, il s'agit d'un événement spécial pour l'équipe avec les célébrations du 100e anniversaire d'Aston Martin.
"Conçu pour faire tomber les gens amoureux et pour se connecter avec le cœur et l'esprit de nos clients, chaque élément que nous concevons chez Aston Martin a une bonne intention et une signification profonde, et il a été créé avec honnêteté et passion", a déclaré Marek Richman, vice-président exécutif et directeur de la création d'Aston Martin.
